O seriado norte-americano foi capaz de mobilizar Silvio Santos a usar uma carta na manga
Wallacy Ferrari, sob supervisão de Thiago Lincolins Publicado em 22/05/2021, às 09h00
Em 1985, o SBT de Silvio Santosfazia questão de comemorar o aniversário da emissora com estilo. Em 18 de agosto daquele ano, um dia antes do canal completar quatro anos no ar, anunciou que, no dia seguinte, estrearia a minissérie norte-americana Pássaros Feridos.
Lançada originalmente em 1983 pela rede ABC, o sucesso internacional estrelava o galã Richard Chamberlain no papel do padre Ralph de Cribassart, vivendo o dilema amoroso de escolher entre a religião e sua paixão, Meggie Cleary, incorporada pela atriz Rachel Ward.
A aquisição dos direitos da série, feita meses antes, custou 130 mil dólares ao 'homem do Baú'. Além disso, acarretou em centenas de anúncios entre os intervalos comerciais, jornais e até mesmo emissoras de rádio.
Toda a especulação resultou em muita curiosidade da audiência pela produção — e consequentemente, do mercado publicitário; de acordo com a TV História, o então diretor de marketing do SBT, Ricardo Ramos, revelou que cinco cotas de publicidade foram vendidas, totalizando mais de 2 bilhões de cruzeiros.
Na época, a TV Globo transmitia capítulos inéditos de Roque Santeiro — que foi o sucesso da emissora em suas duas exibições, sendo a única a atingir 98 pontos de audiência em seu capitulo final, quase a totalidade de televisores no país, como noticiou o jornal Extra. Silvio, no entanto, teve uma estratégia diferente para anunciar seu destaque na véspera da transmissão.
O comunicador garantiu que Pássaros Feridos só seria exibida após o término da novela global, de maneira que ninguém perdesse o capítulo.
A Folha noticiou na época (veja abaixo) que a Globo aumentou a duração do Jornal Nacional e a novela Roque Santeiro para uma exibição especial. Como consequência, Pássaros Feridos já estaria na metade quando o público migrasse.
O SBT não deu trégua para a promessa, criando uma estratégia para não perder a produção. Ao invés de exibir no horário usual do encerramento da novela, cumpriu a promessa de Silvio e, enquanto a Globo não terminava Roque Santeiro, transmitiu episódios de A Pantera Cor-de-Rosa, além de contar com pequenos flashes de jornalismo anunciando o aguardo.
Quando a emissora de Roberto Marinho finalmente encerrou a produção, o desenho foi interrompido e o seriado norte-americano foi iniciado. O SBT atingiu um acréscimo de quatro vezes mais. Conforme apurado pelo portal Notícias da TV, a minissérie rendeu picos de 41 pontos no IBOPE.
O sucesso reverberou até o fim da transmissão original, sendo comentada por Silvio Santos: "Pelo visto, a concorrente atrasou a programação por nossa causa, mas vamos continuar cumprindo a promessa, embora a intenção não seja fazer guerra”, concluiu em entrevista à Folha na época.
Confira a gravação do momento de espera promovido pelo SBT.
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